Circle of Talent zorgt er sinds 2022 voor dat basisschoolkinderen in de gemeente Maashorst professionele les in creatieve vorming krijgen. Al sinds het prille begin is Beter Bed als hoofdsponsor aan het programma verbonden. Gemma Melsen, manager kwaliteit bij de beddengigant, vertelt waarom: “We zien graag dat de doelen die we sponsoren iets teweeg brengen.”

Beter Bed kijkt dus kritisch naar de doelen die het sponsort. Gemma: “Het moet aansluiten bij wat we als bedrijf willen uitstralen en het moet passen bij onze missie ‘beter slapen, beter leven’. Kinderen leren door de lessen van Xpress om zich te uiten op een manier die bij ze past, of dat nu door middel van muziek, dans of beeldende kunst is. Mensen die ergens met hart en ziel mee bezig zijn, hebben veel meer potentie. Ook in hun latere leven. Als je de ontwikkeling van creativiteit al bij kinderen kunt bevorderen, is dat geweldig.”  

De sponsoring door Beter Bed beperkt zich niet tot een geldelijke bijdrage. “Wij hebben nogal wat restmaterialen liggen. Denk aan samples van stoffen, maar ook karton, piepschuim en hout. Die komen bij de kunstlessen van Xpress zeker van pas. Onze medewerkers leggen die materialen apart. Als dank voor de inspanningen ontvingen we een poosje geleden een kunstwerk dat is gemaakt van onze restmaterialen. De collega’s zijn supertrots.”

Effecten zichtbaar
De sponsoring van Xpress is minder zichtbaar dan bijvoorbeeld de reclameborden langs de voetbalvelden bij UDI’19 en RKSV Volkel. Daar gaat het wat Gemma betreft helemaal niet om. “Er sijpelt altijd wel iets van de sponsoring door naar een groter publiek. En voor onze medewerkers is het mooi om te zien wat de effecten zijn van wat je als bedrijf doet én waar je voor staat.”

Waarom zouden andere bedrijven zich ook als sponsor aan Xpress moeten verbinden? Gemma: “Als je ergens in wil investeren, investeer dan in kinderen. Want bij hen begint het. Om vernieuwend bezig te zijn, heb je creatieve geesten nodig en moet je out of the box kunnen denken. Je kunt er niet vroeg genoeg mee beginnen om kinderen dat bij te brengen.”